宣传是一门艺术，也是也一门科学，是党的各项工作开展“先锋”工程，其思想性、宣传形式是两个轮子，只有沿着对的方向一同动起来，才能推动精神文明宣传向前进。
“言之无物，行而不远”
思想性是宣传工作的灵魂，也是宣传工作的出发点。大喊大叫宣传精神文明建设犹如当街耍猴，贻笑大方，甚至起到反效果。
任何宣传都要考虑宣传的内容和时代背景，从科学角度说，宣传是一种思想和理念的更新，是“高级”思想替代“低级”思想的过程，它不会随着社会发展自动生成，而是要靠外界不断灌输内化而成。所以，精神文明宣传要注重内容的思想性和正面性，“言之有物，行而有恒”，宣传工作要有群众容易理解内容，只有抓住群众关注、关心、迫切期待的点，言之有理，持之有故，持之以恒开展宣传，广泛普及正确的观念，才能使党的各项方针、政策入群众的脑和心。
我们搞精神文明宣传，首先要涉及怎么把各种理论论断转化为群众语言这个问题，继而采取适当的形式进行大力宣传。越是群众的，越有说服力，越容易让人记住，“官腔”、“官调”群众不喜欢，自然也听不进去，什么是群众语言？一般是指群众日常习用的口头语言。群众在生产、生活中创造出的方言、谚语、日常用语等都是其中的精华，通俗，朴素，富有活力，宣传社会主义核心价值观应当学会用群众语言，如“国家好，民族好，大家才会好”，“国家有钱了，民主就有资本，社会文明了，生活才会和谐”，这样的语言群众听得懂，记得住，体会得到，会产生共鸣。“土地增减挂钩”、“城乡一体化”等专业语言,群众听不清,弄不明,有时如同似听"天书"一样,丈二和尚摸不着头脑,这样党的惠民方针、政策贯彻执行就大打折扣,甚至导致群众上访。
“喜闻乐见，无远弗届”
任何宣传活动，都应注意活动的方式和手段的运用。没有为人们接受的方式和手段，思想性就无从体现，宣传效果就无法落到实处。
什么样的形式好呢？需要要实践中不断摸索，但有几点原则需要注意：一是群众喜闻乐见的，符合群众口味的，不能为了形式而形式。二是具备群众性，代表群众，群众乐意参加的。三是花小钱办大事，精神文明宣传是一个“滴水穿石”的渐近过程，大操大办费钱费力，不能长久，也违背规律。
宣传形式既要跟紧时代，又要“因材施教”，改革开放解放了生产力，农村富起来了，精神需求日益增长，给精神文明建设带来机遇和挑战。
我想，可以先办好二件事：一是办好一个新媒体。一种精神价值要真正发挥作用，必须融入社会生活，让人们在实践中感知它、领悟它。要做到春风化雨、润物无声，就必须在落细落小落实上下功夫。而“微”时代来临，何妨多采用新媒体，乘着科技的“春风”，让精神文明宣传无远弗届？80、90后一代开始在社会大舞台“登场”，微信、QQ、电商、互联网已经成为他们了解世界、交谈世界的重要方式，毫无疑问的成为他们的一种生活方式。何不发挥镇、村组织优势，建立有吸引力、影响力的“微”平台，如：宣传本地文化的微信公共号，沟通政府与村民的QQ群，分享生活的网络社区，把文明播种到网络上。二是做好“传统文化”大文章。中华民族传统文化，无论在和平时代，还是在艰难困苦阶段，始终是民族自信最稳定的因素，一个地区也是！区域的民风、民俗是这个地区共同的文化沉淀和精神信仰，既然“草根英雄”辈出，何不让“身边最美”造福桑梓？挖掘文化之光，科技时代，人人都是媒体人，借助科技，制作微电影、电视宣传品、图片展，编写闽南戏曲、三句半等，把本地文化的光彩亮出来，不仅增强自己对本土文化的自信，发扬传统精神，也提高外界对本地的信心。
（ 王文彬）
